2011年09月04日

河野武 そんなんじゃクチコミしないよ。

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■今日の内容■==============================================

 ★ 河野武 そんなんじゃクチコミしないよ。
 ☆編集後記
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★ 河野武 そんなんじゃクチコミしないよ。
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私はネットの可能性を著者よりは感じている方かな?とは思います
が、ネットで小遣い稼ぎをしている、主にツールのハードユーザー
のような人は、こういう意見に耳を傾けるべきかと思います。そも
そも下心のあるクチコミはクチコミではありません。


 これまで聴くことのできなかった「消費者の生の声」がネット
 上にはある。企業は彼らの本音を聞き、商品開発をしなければ
 ならないが、同時にネット上の意見の偏りについても正確な理
 解が必要である。その上で適切なプロモーションを行い、広報
 活動を行い、自らの商品認知や販売促進を進めていくことが、
 これからのマーケティング担当者に不可欠なスキルなのだ。…
 本書は、ブロガーイベントやSNS上の公認コミュニティなど
 「クチコミの技術」として紹介されてきた手法を徹底分析し、
 事例を交え「人はなぜクチコミしたくなるのか・クチコミに影
 響されるのか」を解き明かし、“クチコミを呼ぶ仕掛け”を開
 陳する。オンライン書店ビーケーワンの元専務取締役兼COO、
 ブックオフオンライン株式会社取締役の著者が送る渾身の一冊。
                       (内容紹介)


< 表紙・カバー・帯 >

(ここから)
そんなんじゃ
クチコミしないよ。

ネットだけでブームは作れない
新ネットマーケティング読本

河野 武

意図的にコントロールできない非科学的なアプローチは
マーケティングではない!?
インターネットマーケティングの達人が語る
ウェブ“真価”論。

技術評論社

定価(本体1480円+税)

インターネットは良くも悪くもそんなもの!!
最新ネットマーケティング読本

第1章 インターネット「真価」論
第2章 ブログを使ったクチコミマーケティングは幻想にすぎない
第3章 ネットにまつわる数字や比較論に意味があるのか
第4章 ネットを上手に使った今後の広報・広告のあり方
第5章 ネットクチコミ座談会
(ここまで)


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編集後記

6月にMixiから足跡が消えて、ずいぶん影響を受けたという人もい
るようですが…、足跡からクチコミが生まれるとは、確かに思えま
せんね。


ではまた…。


現在出品中の本とCDです。
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■音読のすすめ
>> http://www.listrebirth.com/scm/links/519

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中学受験.慢性ゴルフ依存症. ブラッドプレス.他人と過去は変えられないが自分と未来は変えられる.米米倶楽部.電脳市場研究所.誰も知らないプライベートアフィリエイト .新・カラオケ上達の秘訣.ブログを自販機化できるか?.あなたの経験、知識が喜ばれ、お金になる!.カラオケボイス,
 
タグ:河野武
posted by 南星一朗 at 16:15| 東京 ☀| マーケティング | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

2010年10月18日

新井範子 みんな力

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■今日の内容■==============================================

 ★ 新井範子 みんな力
 ☆編集後記
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★新井範子 みんな力
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>> http://page10.auctions.yahoo.co.jp/jp/auction/m77892768


ネットマーケティングに関わっている、あるいは、活路を見出そう
としている人にとっては、専門化が非常に分かりやすい表現で書い
ていることもあり、興味深く読める本です。

タイトルからして、学術的な本とは思えません。

何でも便利になった代償として、消費者の主体性が削がれ、逆に自
由度が奪われてきた中で登場したインターネット。そこから生まれ
たWeb2.0的進化は、消費者を能動的にし、ロングテールという現象
も起こっています。

このような環境で、マーケティングをどう捉えていくか?

様々な角度から解説しています。


 『Think!』での原稿執筆をきっかけに、NHK「クローズアッ
 プ現代」に出演するなど注目が高まっている著者による実践的
 かつ本格的なポストWeb2.0型マーケティング論。ウェブマーケ
 ティング研究の第一人者としての研究成果、その読み解き方を
 一般ビジネスマン向けに紹介している。私たちは、これまでの
 認識にとらわれて、市場は売り込む場所であり、お客は買って
 もらう相手だと考えている。しかし、ウェブの進化によって、
 その関係に変化が起こっている。企業やマーケティング担当者
 は、パラダイムシフトをどうとらえて、どのように対応してい
 ったらいいのか。顧客、市場の見方を根底から変えることから、
 これからのビジネスチャンスが生まれてくる。
               (出版社/著者からの内容紹介)


< 表紙・カバー・帯 >


(ここから)
みんな力

ウェブを味方にする技術

マーケティングは
もういらない。

『Think!』の注目記事に大幅加筆、
待望の単行本化!

東洋経済新報社
定価(本体1600円+税)


主要目次

第1章 Web2.0がもたらしたパラダイムシフト
    ●フラット化 ●見える化 ●つながる化 ●「昔」化

第2章 これまでの常識が逆転する市場
    ●「プッシュ」か「プル」か ●「バーチャル」で「リア
    ル」な生の声 ●「ロングテール」か「マスマーケティン
    グ」か ●「敵」か「味方」か…消費者との関係

第3章 「みんな力」を味方にする企業戦略
    ●パラダイムシフトを受け入れる ●レビュテーションを
    大事にする ●消費者のネットワークをつくる ●顧客と
    の関係を考える ●ウェブはみんなの「共通脳」だ
(ここまで)

※『Think!』(雑誌)
http://www.toyokeizai.net/shop/magazine/think/


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編集後記

 Webの力で、くれぐれも、どこかの国のような扇動をしないように
と望みます。世界の良識が日本の味方になってくれると信じて…。

ではまた…。

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タグ:新井範子
posted by 南星一朗 at 10:50| 東京 ☀| マーケティング | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

2010年07月25日

松本朋子 あっ、買っちゃった。 一瞬でお客に反応させる快感マーケティング

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■今日の内容■==============================================

 ★ 松本朋子 あっ、買っちゃった。 一瞬でお客に反応させる快感マーケティング
 ☆編集後記
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★松本朋子 あっ、買っちゃった。 一瞬でお客に反応させる快感マーケティング
Kacchatta.jpg
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頭の固い人には有難味を感じにくい軽い感じの文章なので、納得で
きない人もいるかもしれません。

しかしそこに書かれているのは、レシートを徹底して調べるなど、
現場にはりついたマーケターならではの実践的な検証です。

読みやすさもさることながら、実に興味深い検証と仮説で、どんど
ん引き込まれて読んでしまいます。

ただし、机上の空論がお好きな方には物足りないのかもしれません。


 お客がモノを買ってしまうのは一瞬の判断。お客に買わせる手
 法を活用して、モノが売れる、成功するって、本当にうれしい
 もの。ただし、マーケティング手法は誰もが同じことをやり始
 めると売上げは頭打ちになっていきます。そこであなたに質問
 です。「最近、爆発的に売れたモノってありますか?」こんな
 時代でも儲かっている企業はあります。そして、儲かっている
 企業には共通した秘密があります。それはすべて「女性客」を
 取り込んでいるということです。女性に売れれば爆発的ヒット
 が生まれるのは、今も昔も変わりません。しかし、どうしたら
 彼女たちに売れるのかという手法は、正直ありませんでした。
 男性には、どうすれば女性に売れるかなんて、わかりません。
 もし、それがわかれば......。著者の松本朋子氏は、8年にお
 よぶ「レシート調査」から、女性に売れる法則を発見しました。
 それが......「快感マーケティング」。女性が衝動買いやリピ
 ート買いをするしくみから、「一瞬でお客に反応させ、手に取
 らせてしまう」というメソッド編み出したのです。簡単に言う
 と、女性の買い物心理には2つの感覚が存在します。1つは「期
 待による幸福」。これは、商品を見た瞬間に女性が一瞬にして
 思い描くイメージ。もう1つは「浸る幸福」。こちらは、買っ
 たあとに感じる個人的な幸福。リピートを創り出す部分です。
 この2つの幸福を創り出すことができれば、爆発的な売上げも
 可能です。キーワードは「女の快感」。あなたも『あっ、買っ
 ちゃった。』を読んで、あなたのお客に「買っちゃった」と言
 わせてください。 (出版社/著者からの内容紹介)


 本書は、男脳・女脳の違い、特に女性が「買ってしまう」とい
 う心理を読み解き、あなたの会社の商品を売れる商品に変える
 手法を紹介しています。 (「BOOK」データベースより)


< 表紙・カバー・帯 >

(ここから)
あっ、
買っちゃった。
一瞬でお客に反応させる
快感マーケティング

松本朋子

売れないと思っている人、売上の上がらない人、
売れない時代とあきらめている人

CS[顧客満足]はもう古い!

売り上げを劇的にアップ
させる新しい手法………CH[顧客幸福]

CH【顧客幸福】とは何か?
お客がモノを買ってしまうのは一瞬の判断。無意識のうちに手にと
らせて劇的にモノを売り、買った後も幸福を感じさせることにより
劇的にリピートさせる新手法。

                       フォレスト出版


定価[本体1400円]+税

こんな人に読んでほしい

●最近、売れる商品がないと思っている人
●新しいマーケティング手法を探している人
●パッケージや商品の見せ方のノウハウを知りたい人
●女性向け商品をつくっている、または仕入れて売っている人
●マーケティングや顧客サービス部門を担当している人

あの人に「買っちゃった」と言わせたい
………ならば、女の「快感」を知ることです!

第1章…売れない理由がわからない男たち
第2章…なぜあの人は買ってしまうのか?
第3章…「レシート」は女の衝動を知っていた!
第4章…「レシート」に隠された買い物の心理
第5章…期待感を創り出して衝動買いをおこさせろ!
第6章…あなたにもできる「期待感による幸福」の創り方
(ここまで)


ヤフオク出品中  
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編集後記

久しぶりに、女性ならではの感性で書かれた面白いビジネス本を読
ませてもらいました。

ではまた…。

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■音読のすすめ
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posted by 南星一朗 at 17:41| 東京 ☀| マーケティング | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする
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